圖片來源：東方IC
小程序掃二維碼進入的方式，滿足不瞭互聯網公司的胃口，現在反倒是一些傳統行業對其表現出瞭興趣。
原標題：我們回訪瞭做“小程序”的第一批創業者 看看他們經歷瞭什麼
來源：界面新聞王瀟其 鐘思敏
上線一個多月，小程序的表現低於大多數人的期許。
根據艾媒咨詢發佈的《2017年中國網民針對微信小程序使用與開發狀況調查報告》顯示：微信小程序發佈一個月後，應用開發者關註度明顯提升至94.9%，但選擇繼續開發小程序的應用開發者僅占到9.2%，有35.2%應用開發者對小程序感到失望、意在放棄，35.2%開發者表示短期不考慮。
小程序發佈當台灣註冊商標天，界面新聞曾在《微信小程序上線 創業者開始賽跑》一文中，報道過幾傢趕在第一時間推出小程序的企業。一個多月過去，這些小程序經歷瞭什麼？開發者又是怎樣的心境？界面新聞就此進行瞭回訪。
輕芒雜志是第一批嘗試小程序的創業團隊之一，他們現在在小程序上依然維持著與上線之初相同的開發投入。
對於小程序活躍度下降的問題，輕芒聯合創始人范懷宇認為是正常現象，“用戶不會在短期內形成一個特別穩定的習慣”。
“上線之初的幾天，流量確實是巨大的，有非常多的人進來嘗鮮。” 范懷宇說，觀察早期用戶的數據發現，用戶都是嘗試性地點擊頁面，表現出探索行為。
在他看來，目前小程序更接近一個穩定的狀況。“小程序不再是一個熱點，用戶認為這個小程序有價值，就決定去用，而不是一個完全嘗鮮的心態。接下來小程序能吸引用戶的是它的產品價值。”
愛范兒旗下的小程序商店目前還保持著穩定的提交數，負責人崇旭告訴界面新聞記者，有一個做母嬰市場的廠商一次做瞭 7 個小程序提交到小程序商店。
愛范兒創始人王偉興表示：“微信從公眾號體系邁向小程序服務體系，是從內容的流轉和連接平臺邁向一個巨量的服務生態體系。一個平臺級服務生態體系的出現，早期的探索和觀望是可以預見的。”
小程序滿足不瞭互聯網公司的胃口
去年9月底小程序內測版本出來之後，劉智聰的團隊成立瞭服務於小程序的PaaS平臺——小應用雲，簡化小程序後臺的開發，為不具備後端能力的小企業提供小程序一體化開發。
按照既定的開發節奏，小應用台中商標申請類別雲會在2月底開放公測版。
相比於上線之初，小程序的活躍度在下降，許多人轉為觀望的態度。公司的核心業務就是圍繞小程序，對於劉智聰來說，似乎是不妙的情形。
“大傢都太著急瞭。” 劉智聰說，小程序發佈的時間點接近過年，大部分公司不會在這時候排新項目。不少公司是在公測之後才啟動小程序，還處申請註冊商標台中於項目立項的階段。
事實上，劉智聰告訴界面新聞記者，找他咨詢小程序的人比年前多出很多，隻是純互聯網公司的人少瞭。
“年前，大部分都是互聯網圈內人和媒體找我們聊，到年後，找我咨詢的大部分都是傳統行業的人。”劉智聰說。
小程序上線之前，劉智聰跟身邊的同行、朋友說，小程序偏線下，沒有流量紅利。“很多人不信，就是要試一下。”他們對於小程序的體驗很認可，一旦用過瞭小程序就很難適應H5打開的效果瞭。“隻有掃二維碼這一種流量進入的方式，滿足不瞭互聯網公司的胃口。開發的回報比太差，短期內不會再繼續投入。”劉智聰說。
反倒是傳統行業，在小程序公測之後表現出瞭興趣。劉智聰說，咖啡館、星座店、占卜店、早教企業等很多線下企業開始咨詢小程序的開發。這些企業不是以互聯網為主，小程序可以起到補充的作用，而且開發成本也不高。
2月23日，微信和摩拜聯合宣佈，為摩拜小程序正式上線新能力：可以通過微信掃一掃可直接進入摩台中商標註冊查詢拜單車小程序，開始騎單車。
“這意味著二維碼的控制力一定程度上回到瞭開發者手中。”劉智聰說。
根據張小龍此前對小程序的一系列闡釋，共享單車看上去是最為合適的小程序應用場景，但在微信為摩拜小程序開放“新能力”之前，摩拜單車要想實現小程序，需要換掉線下所有單車上的二維碼，費力且成本很高。
劉智聰介紹說，微信此次為摩拜開放的“新能力”實際上叫“重定向”。微信嘗試打開二維碼指向的URL，然後根據URL的結果決定是否打開小程序。也就是說，針對同一個二維碼，用摩拜的App掃，是開鎖動作；用微信掃一掃，是打開小程序然後操作開鎖；用瀏覽器掃，是打開App下載頁。
騰訊微信團隊表示，該項技術優化之後會正式對外開放。
“互聯網最重要的是反復迭代，目前隻用把小程序第一個迭代內的價值挖掘出來就行瞭。”劉智聰說。
小程序為App導流？
在小程序諸多的限制下，心潮減壓團隊卻因此意外獲得一些流量。
心潮減壓App是一個心理服務平臺，基於用戶生理指標評估心裡健康狀態，通過音頻、視頻、遊戲等方式調節情緒、幫助睡眠、提高專註等。
在運營心潮減壓的過程中，團隊發現睡眠市場非常大，便單獨成立瞭一個團隊做睡眠功能。
小程序在1月9日零點上線後，心潮團隊第一時間將“小睡眠”小程序推到各個微信群裡進行傳播。
“我們搶到瞭第一波的流量。”心潮減壓的CEO鄒煜暉說。第一天，小睡眠就有一百多萬的訪問，第二天下降到40萬左右，現在每天保持1萬多的新增。截至2月20日，小睡眠小程序的總頁面訪問量超過600多萬。“大部分用戶都是從微信群點擊進去的，通過搜索入口進入小程序的用戶隻有30%。”
開發瞭小睡眠小程序上線一周後，心潮團隊推出瞭小睡眠App。
小睡眠主要通過音頻來舒緩睡眠，但微信限制瞭小程序音頻後臺播放的功能，用戶手機屏幕關閉之後，音頻隻能播放5分鐘。
“用戶不可能一整晚都亮著手機屏幕，他們希望1小時以後音頻自動關閉，基於這種需求，我們才把它獨立出來，做瞭小睡眠的App。” 鄒煜暉說，由於小程序有很多限制，也沒辦法實現組合功能，小睡眠的小程序版更多的是導流的作用，很多用戶體驗瞭小程序版的小睡眠之後，會有相當一部分下載App。
鄒煜暉介紹說，小睡眠小程序與很多酒店、社區、睡眠產品達成合作，把小程序的二維碼放在高檔酒店的床頭，客戶隻要掃描二維碼就能使用小程序，把線下的場景結合起來，然後把流量導到線上來。
“小程序版勝在即刻即得，App版功能延伸性更強大。” 鄒煜暉台中商標註冊類別說。
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